| 黑龙江打造度假产品引领旅游消费 |
阅读次数：1508 地区：黑龙江 出处：黑龙江日报 |
投稿日期：2004-8-4 9:19:21 投稿人：ct2t ct2t.com
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经过二十几年的发展，我国旅游业已从单纯观光旅游向观光、休闲、度假方向发展，休闲度假旅游正成为今后旅游业发展的主流。黑龙江旅游资源最大优势即是休闲类、度假类、参与型资源，而且资源产品类型多、体量大，具有巨大的开发潜力。休闲度假旅游已成为黑龙江旅游发展的重点和主打产品，其未来也将是中国今后旅游的新亮点。
黑龙江拥有中国最大体量的休闲度假旅游资源。冬季漫长、雪资源丰富，滑雪场已达70家，是中国滑雪旅游胜地；夏季气候凉爽宜人，早晚温差大，这是与南方省份最大的区别。有中国最大片区的森林，植被好，生态环境优良，全省有50多个森林公园，被称为中国最大的“森林氧吧”，很多来过黑龙江的人感叹，黑龙江的山野像北欧一样美丽。大界江―――黑龙江长达1980公里，两岸森林浩瀚，江水纯净，异国风情浓郁，界江游船项目是可以开发成世界级旅游产品；大界湖―――兴凯湖，面积4800多平方公里，有大海的宽阔，有湖泊的宁静，是湖滨度假的理想之地；五大连池―――世界地质公园，世界三大冷泉之一，是集休闲、健康、科普于一身的多功能旅游度假地；还有扎龙大湿地、高山堰塞湖―――镜泊湖，浪漫之都哈尔滨……这些令外人羡慕赞叹的旅游资源是发展休闲度假旅游的物质基础。随着人们旅游消费层次向更高阶段发展，变观光旅游为休闲度假旅游为主的时候，人们将不再满足于“走马观花”，而是要“下马观花”，那时，黑龙江旅游必将显现出巨大的开发潜力和美好前景。
顺应发展，转变观念，引导消费。在市场竞争日益激烈的情况下，营销活动中常常提出，观念引导消费，创造概念，引导消费。一个概念的提出，必然要有社会的需求作为基础。但既然是创造性的概念、时尚性的概念，必须有一定的超前性、引领性。休闲度假旅游就是具有一定超前性的消费概念。目前，中国休闲度假旅游距离我们的现实需求并不遥远。观光旅游向休闲度假旅游转变是旅游业发展的必然，是旅游的初级阶段向高级阶段发展的规律。举例说明，日本游客从20世纪七八十年代开始了去东南亚观光旅游热，中国台湾游客八九十年代开始了去东南亚观光旅游热，中国大陆游客从九十年代开始了东南亚观光旅游热。目前，去东南亚旅游的日本、台湾游客大多数已是休闲度假旅游。从观光到度假他们大致经历了十年的变化周期。有资料显示，在欧洲和北美，旅游客源输出的70％以上都是度假休闲。在我国，随着居民出游率和出游频率的提高，越来越多的人已不满足观光旅游的需求，更多的人是通过旅游到森林、湖泊中去得到身心的放松和休息。这几年，黑龙江参与森林旅游、漂流旅游、火山地貌矿泉健身游、滑雪旅游的人数成番论倍的增长，足以说明休闲度假游的发展潜力。因此，我们必须要在理念和实践上顺应旅游发展趋势。黑龙江这几年在中央电视台推出夏季休闲度假旅游广告，举办了滑雪节、森林生态旅游节、漂流节等节庆活动，就是要树立黑龙江休闲度假旅游胜地的形象，通过媒体强力宣传，引导消费。
科学规划，开发高品位的休闲度假旅游产品，满足需求。经过几年的开发建设，伊春五营森林公园、溪水森林公园、五大连池风景区、平山旭东旅游区和哈尔滨太阳岛、亚布力风车山庄、龙珠二龙山、吉华长寿山等景区已有了休闲度假的雏形。特别是伊春在休闲旅游景点建设上迈出了可喜的一步，有一些好的创意，但还有很多景区在开发休闲度假型产品方面缺乏明确的认识和清晰的思路，产品开发不精，缺乏差异性、个性和吸引力。各景区在规划上要明确自己的产品定位和市场定位。观光旅游强调的是游览景点的数量，而度假旅游强调的是旅游的质量。作为休闲度假产品，就要通过景点的品位和质量，延长停留天数，增加游客的消费，来获取更大的效益。所以说，我们开发的产品必须要给游客良好的生态自然环境，精美的建筑，完善的配套服务设施，让游客看到的景区是一幅“作品”，从而让游客达到在大自然中放松身心，亲近自然。在经营上，不仅要满足团体消费（主要指会议旅游），更多的要研究自助游、家庭游的市场需求。旅行社组团不是强调数量人数，提高价格，而是要强调产品线路和质量，开发一些主题性、参与性的旅游产品，从而步入高质量―――高价格―――高盈利的良性循环。
人们生活水平的提高，带薪休假的全面实施，加之消费观念的转变，人们对大自然的向往，休闲度假旅游将成为外出旅游的主流，黑龙江必然会迎来休闲度假旅游的巨大商机。
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