| 欧洲滑雪：“小众”的选择 |
阅读次数：2015 地区：北京市 出处：北京商报 |
投稿日期：2009-11-19 9:13:41 投稿人：ct2t ct2t@ct2t.net
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又到了滑雪的季节，到瑞士、北欧、法国等欧洲国家滑雪使很多滑雪“发烧友”心向往之，然而高昂的价格、专业的技术以及较长的时间要求却使很多人望而却步，与此同时，国内滑雪场的兴起给游客以更多的选择。业内人士认为，随着游客对滑雪体验的逐渐增多，以欧洲滑雪为主题的旅游产品会有一定发展潜力。而专家却指出，对于中国游客来说，欧洲滑雪游只会是“小众”的选择。
欧洲滑雪 体验多于专业
随着人们出境游经验的日益丰富，欧洲旅游已经从最初的“观光游”过渡到向深度游发展的阶段。近年来，欧洲冬季丰富的雪资源也被越来越多的游客注意。但由于滑雪运动在我国兴起时间较短，到欧洲“体验”滑雪的游客要远远多于“享受”滑雪的人群。
从旅行社设置的欧洲游产品便可看出端倪，目前欧洲游的产品，带有“滑雪”项目的旅游产品并不少，但该项目的设置仅限于体验，如在很多瑞士一地深度游的产品中，旅行社常给游客安排一天到两天的时间滑雪，其目的就是给游客一种体验，感受滑雪的乐趣以及欧洲丰富的滑雪资源。
多家旅行社相关负责人均表示，虽然欧洲的很多滑雪场在硬、软件方面都具有明显的优势，但考虑到国内滑雪人群的数量和专业技术，在产品的设计上仍以“体验”式滑雪游为主，即在部分产品的常规行程中，加入滑雪项目。而在对滑雪地点的选择上，瑞士仍是体验欧洲滑雪的首选。“给大众游客安排过多滑雪项目，他们会受不了的。”一位旅行社人员如是说。
瑞士国家旅游局北京办事处相关负责人表示，欧洲游市场从最初的多国游到目前向深度游和主题旅游发展，变化很大。滑雪的兴起作为近三四年的事情，现在还处于刚刚起步的阶段，市场还需要长时间的培养。法国旅游发展署推广主管亢农也表示，目前法国的滑雪产品中，90%以上的中国旅游团会选择用一天的时间来体验滑雪，专业的滑雪主题旅游团只占很小一部分。同时，目前很多滑雪旅游线路处于推广期，对于今年欧洲滑雪市场，很多旅行社做出了“持平”的谨慎预测。
成团率低致欧洲滑雪主题游空白
虽然欧洲具有极为丰富的冰雪旅游资源，然而旅行社专门以滑雪为主题的欧洲旅游团却数量极少甚至空白，报名人数少、成团率低则是造成这一现状的根本原因。
华远国旅佰程旅行网市场部经理孙丽婵表示，目前旅行社主推的滑雪旅游线路为日本北海道的滑雪产品，而欧洲方向的滑雪主题旅游产品只有一些小包团。众信旅游市场部经理马楠也表示，目前大众欧洲滑雪产品只推出了一种，即瑞士一地深度游，带有滑雪项目的体验，专业欧洲滑雪团只有一两个，是为一些滑雪发烧友的小团队量身定制的。而中青旅相关负责人也表示，以滑雪为特色的线路多以体验为主，有一些日本的主题滑雪产品，但欧洲专门的滑雪团队很少。
对于这一现状的原因，业内人士指出，旅行社在做某一旅游产品的时候，前期产品开发都需要很大投入，包括旅游目的地的考察、产品整合以及前期推广，这就使得旅行社在开发某一产品时需要考虑到后期回报。而专业欧洲滑雪产品成本较高，同时对游客的滑雪技术、财力以及时间都有较高要求，这就大大缩小了受众的范围，即使开发出了相关产品也会面临不成团的尴尬。因此，旅行社多选择不设置专业欧洲滑雪产品，遇到有需要的小团体时，再帮助这些小团体度身定制。
瑞士国家旅游局北京办事处相关负责人表示，以瑞士为例，虽然瑞士作为欧洲滑雪胜地，但对于中国游客来说，说起滑雪就一定要到瑞士的人群还很少。同时，滑雪主题旅游又不同于其他主题旅游，缺乏庞大的消费群体。中国大众的滑雪水平还很初级，对滑雪的爱好并没有到痴迷的程度，因此，目前专业的欧洲滑雪游不具备很广的推广价值。
国内滑雪场兴起争抢滑雪市场
虽然到欧洲滑雪可以充分享受专业滑雪的乐趣，但其高昂的价格、较长的时间以及异国交流的障碍都给欧洲滑雪旅游造成了一定的制约。而在国内滑雪却没有这些限制，于是，随着国内滑雪市场的兴起，很多游客将目光投向了国内。
滑雪“发烧友”段先生告诉记者，他2004年在瑞士旅游的时候接触到滑雪，从此迷上了滑雪运动。但这几年却没有再去欧洲，而是经常和朋友一起到国内的一些滑雪场滑雪。问及原因，段先生表示，首先是时间不允许，去欧洲需要办签证，还要提前很长一段时间报名；其次是价格，去一趟欧洲至少也得上万元，专业滑雪旅游团价格更高，但是到京郊的某个滑雪场度过一个周末，只需要几百元钱。而有段先生这样想法的滑雪“发烧友”为数不少。亢农告诉记者，一些欧洲滑雪场的套票价格其实不高，但住宿费用却很贵，以法国一些滑雪场为例，滑雪场周边的住宿基本在100欧元/天以上，再加上机票等交通费用，到欧洲滑雪一周的成本至少在1.5万元以上。
在北京滑雪网的论坛上，记者同时发现，即使经济条件允许，很多滑雪爱好者也把国内滑雪场作为滑雪旅游首选。“去欧洲一般要提前两个月报名，而且还要办签证，特别麻烦，不会单纯为了滑雪而去欧洲。”一位姓田的网友表示。每逢冬天，田先生会和一些朋友一起到京郊的几个滑雪场去“过瘾”。“现在京郊的滑雪场一般都有酒店，十分方便。”价格并不是选择京郊滑雪场的主要因素，田先生表示，就去年冬天来说，滑雪支出也达1万多元。未选择欧洲滑雪主要是受时间影响，因为平时工作较忙，抽出一周甚至更长的时间去欧洲，再加上之前较长的提前报名时间显得不太现实。
同时，在国内滑雪场纷纷兴起的同时，距离中国较近的日韩等国的滑雪市场也在逐渐兴起，很多旅行社都将日本北海道的滑雪游作为目前热点的推广线路之一，虽然其报价也高达1万多元，但同欧洲滑雪游相比仍具有较高性价比，而其路程近、雪道成熟等特点则使日韩的滑雪产品受到很多滑雪爱好者的欢迎。
欧洲专业滑雪开发处于初级阶段
虽然欧洲滑雪游的发展有很多制约因素，但无可否认的是，欧洲很多滑雪场依山而建，具有先天的自然优势，同时经过长时间的发展，其硬件设施以及软件管理都拥有很强的专业优势，因此，到欧洲滑雪一直是很多专业人士的选择。业内人士相信，选择到欧洲滑雪的中国游客数量有一定的增多可能。
在北京滑雪网的论坛上，一位姓谢的网友表示，国内的滑雪场和欧洲著名的几个滑雪胜地相比仍有很大的差距，主要体现在雪场质量（包括租用器材的质量）、服务质量和休闲体验上。“瑞士一个维毕尔就比北京和京郊的滑雪场加起来还要大得多，而且工作人员非常敬业。”谢先生说道。2007年谢先生在那里摔坏了一个单板，工作人员经过鉴定后非但没有向他索赔，而且还主动向他道歉。
亢农介绍，同国内滑雪场相比，欧洲很多滑雪场的雪道数量多、距离长，以法国三峡谷滑雪场为例，拥有长达600多公里的雪道，专业滑雪人员在这里可以自由驰骋，有追求自由的感觉，充分享受滑雪乐趣。同时，雪场拥有齐备的配套设施，并设有狗拉雪橇、滑翔机等雪地体验项目。而芬兰国家旅游局相关负责人介绍，今年芬兰推出了“破冰之旅”的冰雪体验项目，游客可以乘坐观光破冰船在冰海漂浮，体验狗拉雪橇、越野滑雪和雪地摩托车等冰雪项目。而完备的配套设施，旅游与自然资源、环境保护相结合已使该产品成为今冬欧洲冰雪旅游的特色产品。
亢农告诉记者，以法国为例，2006年专门到法国滑雪的人数只有50人，而2008年这一数字达到了200人以上，呈现逐年递增的特点。对于欧洲主题滑雪旅游的发展潜力，一些欧洲国家旅游局相关负责人和旅行社相关负责人均认为，中国是很有信心的市场，但受大众滑雪水平较低的大环境影响，对于欧洲专业滑雪产品的开发还处于最初级的阶段，需要等到大众滑雪爱好者具有一定经济能力、滑雪兴趣和相应消费观念后，欧洲滑雪主题产品才能相应发展。
欧洲滑雪只会是小众的选择
对于欧洲主题旅游的发展，记者采访了中国旅游研究院学术委员会主任魏小安，他指出到欧洲滑雪只会是小众市场的选择。
魏小安分析，中国很多游客对欧洲感兴趣的仍是其文化，而对于到欧洲滑雪其实兴趣不大，同时国内很多滑雪场的兴起对欧洲滑雪场起了一定的替代作用。魏小安指出，目前国内滑雪市场的开发还处于初级阶段，京郊的一些滑雪场可以说是纯业余的，多给初级滑雪者带来滑雪体验，而南方城市一些滑雪场也大体是“玩”的概念。而东北地区的滑雪场相对成熟，如黑龙江拥有60多个滑雪场、吉林拥有40多个滑雪场，其中亚布力滑雪场、北大湖滑雪场等已经具备承接比赛的能力。
“滑雪是会上瘾的。”魏小安同时指出：“业余的滑雪场培养和提升了滑雪消费者，这批消费者势必会追求更高的滑雪层次。”先到东北去滑雪，接着到日韩去滑雪，最后到欧洲、加拿大等地去感受专业滑雪，因此冰雪旅游还是有一点潜力的。但这需要一个相当长的培育过程。同时加上滑雪技能、经济实力和时间等因素的制约，因此，专门到欧洲滑雪的中国游客只会是“小众”，难以构成大的市场。
谢先生表示，滑雪还是一项危险系数很高的运动，特别是在高级道滑行的时候，必须全神贯注。而且像维毕尔的雪道都比较长，最短的也达到一公里，没有经验的人很容易脱力，因此，到欧洲滑雪多是专业人士的选择。业内人士指出，随着经济水平的不断增长、消费观念的转变、对欧洲滑雪认识的不断加深，专业滑雪人士将会逐渐增多，在这样的情况下，欧洲滑雪的“小众”人数自然水涨船高。
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